امروز میخوایم در آکادمی کسب و کار اینترنتی امین طاهری نکاتی برای ورود به اکسپلور اینستاگرام رو به شما آموزش بدیم پس با ما در این مقاله همراه باشید .
اگر جزو کسانی هستید که از اینستاگرام استفاده می‌کنند، حتماً با بخش پربازدیدهای فیلم و عکس اینستاگرام یا همان اکسپلور (explore) آشنا هستید و میدانید وارد شدن به اکسپلور اینستاگرام اهمیت بالایی دارد چون وقتی وارد اکسپلور میشوید بیشتر دیده میشوید و اگه تولید محتوای عالی داشته باشید پیج شما مثل بمب میترکد.
اگر می‌خوای بدونی چگونه در اکسپلور اینستاگرام پست بگذاریم ، بهتره بدونی اکسپلور اینستاگرام هیچ پستی رو شانسی وارد اکسپلور نمی‌کنه.
صفحه‌ی اکسپلور اینستاگرام چیست؟
قبل از معرفی صفحه‌ی اکسپلور، پیجی به نام دیسکاوری (Discovery) در اینستاگرام وجود داشت که محتواهایی را که بیشترین لایک را گرفته بودند به شما نشان می‌داد اما مشکل دیسکاوری این بود که بر اساس علاقه‌ی کاربر شخصی‌سازی نمی‌شد.
بعد از آن اینستاگرام تصمیم گرفت نام همین صفحه را اکسپلور بگذارد که اتفاقا محتوای آن هم برای هر کاربری متفاوت است و بر اساس علایقش شخصی‌سازی شده است. پیج اکسپلور اینستاگرام از عکسها، ویدیوها و استوری‌هایی تشکیل می‌شود که بر اساس علاقه و جستجوی شما صورت گرفته است. در واقع اینستاگرام از سه مدل برای نشان دادن پست در اکسپلور استفاده می‌کند:
پست‌هایی که فالویینگ‌های شما (کسانی که فالو می‌کنید) لایک کرده‌اند.
پست‌های با اینگیجمنت (تعامل) بالا.
نشان دادن پست‌هایی مشابه با محتوای پیج‌هایی که فالو کرده‌اید.
اکسپلور اینستاگرام را می‌توان صادقانه‌ترین صفحه دانست چرا که دقیقا همانطوری که با اینستاگرام رفتار می‌کنید با شما رفتار می‌کند. از اوایل سال ۲۰۱۹ اینستاگرام یک ویژگی را برای اکسپلور قرار داد به طوری که در بالای این صفحه دسته‌بندی‌های مختلفی قرار گرفته و کاربر در هر دسته‌بندی می‌تواند پست‌های خاص همان موضوع را پیدا کند.
به همان دلیلی که دارید از اینستاگرام برای کسب و کار خود استفاده می‌کنید باید به صورت استراتژیک شرایطی بوجود آورید که در اکسپلور هم دیده شوید. به علاوه اگر در اکسپلور دیده شوید لایک های بیشتری می‌گیرید و همزمان به کاربران و مشتریان بالفعل نشان می‌دهید که فعال هستید، به این ترتیب است که می‌توانید کالا یا خدمات خود را به افراد بیشتری بفروشید.
همه این چیز‌ها با کمک اکسپلور ممکن است زیرا وقتی در صفحه اکسپلور قرار بگیرید در معرض دید هزاران کاربر هستید و این یعنی امکان فالو شدن بیشتر و معرفی بیشتر برند شما.
یک نکته دیگر هم درباره فواید دیده شدن در اکسپلور وجود دارد بر عکس تبلیغات در اینستاگرام، دیده شدن در اکسپلور در حالیکه هم فالوئرها و لایک‌های بیشتری برای شما جمع می‌کند و رایگان نیز هست.
الگوریتم اکسپلور اینستاگرام
با هم ببینیم که این الگوریتم ها بر چه اساسی کار می‌کنند.
تا چند وقت پیش به این شکل بود که هرکسی براساس ساعتی که پست هایش را انتشار می‌داد دیده می‌شد. یعنی اگر شما ساعت مناسبی پست های خود را ارسال نمی‌کردید شانس دیده شدن را از خود می‌گرفتید. اما در حال حاضر اینگونه نیست و دیگر ساعت ارسال پست مهم نیست. اگر دقت کرده باشید مدتیست که پست بعضی افراد نشان داده نمی‌شود و برای دیدن پست آنها باید به پیجشان سری بزنید. اما ساعت ارسال بی تاثیر هم نمی‌تواند باشد پس استراتژی پست گذاشتن در اینستاگرام را بخوانید
اما علت چیست؟
پست هر کاربران در ابتدا به 10 درصد از دنبال‌کنندگان آن در صفحه فید یا همان خانه که همیشه پست های دوستانمان را می‌بینیم نمایش داده می‌شود؛ در صورتی که تعامل و رفتار این کاربران (لایک، ویو، کامنت و…) نسبت به آن مناسب باشد، پست برای دیگر دنبال‌کنندگان آنان نیز نشان داده می‌شود.
پس اگر آن ده درصد ارتباط خوبی با پست شما برقرار نکنند پست شما به ته فید رفته و احتمال دیده شدن پست به شدت پایین می‌آید. خب به چه نتیجه ای رسیدیم؟
اگر پستی که انتشار می‌دهید بتواند نظر آن چند نفر اولی را که می‌بینند جلب کند احتمال اکسپلور شدن پست اینستاگرام را زیاد می‌کند. هرچه شما محتوای خود را صمیمی تر و مورد علاقه کاربر تهیه کنید و تعامل کاربر با شما بیشتر باشد نزدیک تر به اکسپلور هستید.
تعداد فالوور هم بی تاثیر نیست هرچه شما تعداد فالوورهای بیشتری داشته باشید تعامل بیشتری هم دارید. مقاله افزایش فالوور در اینستاگرام به شما کمک زیادی خواهد کرد.
1.محتوای اختصاصی خودتان را داشته باشید.
به طور کلی اینستاگرام از محتوایی که فرد خودش ساخته بیشتر استقبال می‌کند. قوانین سفت و سخت کپی رایت را هم به این مورد اضافه کنید. در کنار این موضوع، مخاطبان شما هم محتوای خاص را بیشتر می‌پسندند. محتوایی که جدید، خلاقانه و با کیفیت بصری مناسب باشد، اولین قدم لازم برای رفتن یک پست به اکسپلور اینستاگرام است.
2.مخاطبان خود را بشناسید.
شما که نمی‌خواهید یک کیف سامسونت را به یک نوزاد بفروشید، اینطور نیست؟
اگر می‌خواهید محصولاتتان را به فروش برسانید، ابتدا باید بدانید قرار است به چه کسانی بفروشید. باید از خود بپرسید که مخاطبان شما واقعاً به چه چیزی احتیاج دارند و کسب و کار شما چطور می‌تواند به آنها کمک کند؟ برای اینکه کار با بخش Explore اینستاگرام را آغاز کنید، به پرسش‌های زیر کمی فکر کنید:
مشتریان هدف شما چه کسانی هستند؟
آنها به چه چیزهایی علاقه‌مند هستند؟
اکانت اینستاگرام آنها چگونه است؟
چه کسانی را فالو می‌کنند؟
به این فکر کنید که در بخش اکسپلور اینستاگرام چه فردی می‌خواهید نمایش داده شوید؟ فرد موردنظرتان به چه چیزهایی علاقه خواهد داشت؟ یک ایده‌ی خوب این است که پرسونای مخاطب موردنظرتان را بسازید. با شناخت بهتر مخاطب هدفتان، راحت‌تر می‌توانید با آنها تعامل کنید.
3.کاربران را به تعامل تشویق کنید.
از هر کاری که می‌توانید برای افزایش تعامل کاربر با محتوایتان انجام دهید، دریغ نکنید تا مخاطبان هدفتان را به دست آورید. هرچه پست اینستاگرامتان لایک و کامنت بیشتری دریافت کند، شانس بیشتری دارد تا در صفحه‌ی اکسپلور مخاطب هدفتان نمایش داده شود. زمانی که عکس یا ویدیویی را منتشر می‌کنید، به این فکر کنید که چگونه می‌توانید فالوئرها یا کامنت‌های بیشتری داشته باشید؟
برای مثال، اگر صاحب برند دکوراسیون داخلی هستید و تصویری از اتاقی که در آن کار می‌کنید منتشر کرده‌اید، تمام کمپانی‌ها یا برندهای مرتبط با کسب‌و‌کار خود را هم تگ کنید تا افراد بیشتری شما را ببینند. حتی می‌توانید اکانت وبلاگ‌‌نویس‌های مرتبط با دکوراسیون داخلی را هم تگ کنید.
اگر برای صفحه اینستاگرامتان استوری می‌گذارید، مطمئن شوید لوکیشن خود را هم مشخص کرده‌اید. با ثبت لوکیشن شانس‌تان را برای دیده شدن در استوری‌های منطقه‌ی زندگی خود افزایش می‌دهید. همین امر، کاربران محلی را با برند شما آشنا می‌کند.
4.لوکیشن را مشخص کنید.
مشخص کردن لوکیشن شانس پست شما را برای نمایش در اکسپلور افرادی که در محدوده شما هستند یا آن ناحیه را سرچ کرده‌اند، افزایش می‌دهد. آَشنایی از طریق لوکیشن برای کسب و کار نیز مفید است. چرا که مشتری‌های محلی را جذب کرده و در پی آن، تبلیغ مناسبی برای برند به حساب می‌رود.
5.ویدیوهای طولانی (IGTV) منتشر کنید.
IGTV فضای اختصاصی خود را دارد. (بالا سمت راست اکسپلور) هنوز IGTV در اینستاگرام به اندازه استوری محبوب و کاربردی نیست. اما اینستاگرام به شدت روی این بخش خود سرمایه گذاری کرده و در حال تبدیل آن به یکی از مهمترین قابلیت‌های خود است.
6.بهترین زمان پست‌گذاری را برای خودتان پیدا کنید.
همانطور که در ابتدای بحث هم بررسی کردیم دیدیم که اگر الگوریتم‌های اینستاگرام را بشناسیم می‌توانیم آنها را در بند خودمان در بیاوریم. یکی از عواملی که در اولویت‌بندی نمایش پست به مخاطب وجود دارد زمان انتشار پست است. انتشار پست در زمان‌های پر ترافیک احتمال تعامل با پست شما را بیشتر می‌کند. اینکه چه ساعتی در روز برای پست‌گذاری مناسب است کاملا بستگی به نوع بیزینس خودتان دارد.
ابزارهای آنالیز بسیاری مانند Hootsuite وجود دارند که با اعداد و ارقام واقعی به شما نشان می‌دهند چه زمانی دیده شدن پست شما بیشتر بوده و مخاطبین بیشتر آنلاین بوده‌اند. حتی اگر زمان آنلاین بودن مخاطبین با زمان آنلاین بودن شما تناسب نداشت می‌توانید از ابزارهای تنظیم پست استفاده کنید و زمان مناسب برای انتشار پست را انتخاب کنید تا به صورت اتوماتیک در آن ساعت مشخص پست شود.
7.اگر اکانت خصوصی (private) دارید، باید آن را از حالت خصوصی خارج کنید.
بسیاری از پیج ها و اکانت ها در حالت خصوصی یا پرایوت (private) قرار دارند. این چه ارتباطی با دیده شدن در بخش پر بازدیدها دارد؟ باید بدانید که پروفایل‌های خصوصی در بخش پربازدیدها (اکسپلور) به نمایش در نمی‌آیند. علتش هم واضح است. چون پست‌های پروفایل‌های خصوصی در واقع محافظت شده یا قفل هستند و کسی نمی‌تواند آنها را ببیند.
پس اولین کار این است که پروفایل را از حالت خصوصی خارج کنید و به حالت عمومی بر گردانید. برای این کار به پروفایل اینستاگرام بروید. بعد دکمه منو (menu) که بالای صفحه سمت راست قرار دارد را بزنید. گزینه تنظیمات (settings) را انتخاب کنید و در نهایت به تنظیمات حریم خصوصی (account privacy) بروید. حالا حالت خصوصی (privacy) که آبی رنگ است را تغییر دهید و خاموش کنید.
8.فالوور فیک حذف کنید !
فکر کنم چندین بار گفتیم که تعامل مهمترین عامل وارد شدن به اکسپلور است. خب اگر شما فالوور فیک داشته باشید اینستاگرام به تعداد فالوور های شما نگاه می‌کند. فرض کنید شما 20 هزار فالوور فیک دارید و 1000 فالوور واقعی. از هزار فالوور واقعی 500 نفر شما را لایک کرده باشند و کامنت هم گذاشته باشند. اینستاگرام حساب می‌کند که از 20 هزار نفر فقط 500 نفر تعامل داشته پس این پست ارزش وارد شدن به اکسپلور را ندارد. پس فالوور های فیک خود را پاک کنید. مقاله مزایا و معایب فالوور فیک اینستاگرام را بخوانید.
9.به تجزیه و تحلیل‌ها و آنالیزها توجه کنید.
سعی کنید که صفحه اینستاگرام خودتان را تجزیه و تحلیل کنید و از نتایج آن برای رشد و بهبود پست‌ها و محتوای خودتان کمک بگیرید.
ابزارهای مختلفی برای تجزیه و تحلیل و آنالیز صفحه کسب و کار اینستاگرام وجود دارد که در ادامه به دو مورد از آنها اشاره شده است:
Iconosquare
Union Metrics
ابزارهای دیگری از جمله Insights که مخصوص خود اینستاگرام است هم وجود دارد که می‌تواند موثر و مفید باشد و هر کدام المان‌های خاصی را برای تجزیه و تحلیل در نظر می‌گیرد.
آنالیز اینستاگرام و بررسی میزان مشارکت و تعامل کاربران تأثیر زیادی بر درک شما از عملکردتان در این شبکه اجتماعی دارد.
10.پست‌های فروشگاهی خودتان را منتشر کنید.
امروزه پیج‌های فروش زیادی محصولات ود را در قالب پست‌های فروشگاهی منتشر می‌کنند.
این پست‌های در بهش خرید یا «Shop» نمایش داده می‌شود. البته محبوبیت این پست‌ها خیلی بیشتر از محتوای موجود در IGTV است؛ زیرا افراد زیادی تمایل دارند که از این بخش دیدن کنند و خرید خودشان را از طریق این قسمت انجام دهند.
در صورتی که تمایل دارید محصولات خودتان را در اینستاگرام به فروش برسانید لازم است بخش فروشگاه اینستاگرام را فعال کنید و پس از آن از محصولات خودتان رونمایی کنید و با افزایش تعامل به بخش Shop بروید.
بخش خرید در اکسپلور اینستاگرام اشباع شده است و اگر می‌خواهید فروش خوبی داشته باشید باید محتوای بی‌نقص و درجه یکی به نمایش بگذارید.
11.تگ کردن را فراموش نکنید.
این تکنیک شاید با پرستیژ و یا شخصیت هر کسب و کاری سازگار نباشد، اما جواب می دهد!
شما می توانید افراد و برندهای معروف و محبوب را در پست های خود تگ کنید. در این صورت عکس شما در پروفایل آنها نیز به نمایش در می آید و امکان بیشتری برای دریافت لایک و کامنت بیشتر و به نوبه خود برای نمایش پست در اکسپلور اینستاگرام بدست می آورید.
اما در اجرای این تکنیک به چند نکته باید توجه کنید :
در هر پست، تعداد محدودی از افراد را تگ کنید!! (زیاده روی ممنوع!)
همیشه یک نفر را تگ نکنید، چرا که ممکن است او را آزار بدهید و این شخص ناچارا پیج شما را بلاک کرده و یا شما را ریپورت کند. در این صورت عواقب خوبی برای پیج شما نخواهد داشت!
افراد را در پست های بی ربط تگ نکنید! سعی کنید نوع محتوای پست هایی که آماده می کنید، با نوع پروفایل هایی که تگ می کنید، مناسبت داشته باشد.
12.اینفلوئنسرها و برندها را به تعامل با صفحه‌تان ترغیب کنید.
در موارد قبل گفتیم برندهایی را که مرتبط با شما هستند تگ کنید تا بیشتر دیده شوید، اما نکته‌ای که وجود دارد این است که اگر این تگ کردنها بیش از حد شود ممکن است به عنوان اسپم شناخته شوید و اگر با اسپم شناخته شدید زمان زیادی را باید صرف درست کردن این سابقه کنید. راه‌حل بهتر این است که از روش‌های دیگری هم به جز تگ کردن برای ارائه‌ی خودتان استفاده کنید، سعی کنید با کسانی که در صنعت شما حرفی برای گفتن دارند روابط بلندمدت بسازید. می‌توانید با روش‌های زیر شروع کنید:
آنها را فالو کنید (بدون اینکه انتظار فالوبک داشته باشید)
از طریق دایرکت خودتان را معرفی کنید و با آنها ارتباط ایجاد کنید.
از طریق دایرکت یا ایمیل محتوایی را که تولید کرده‌اید برای آنها بفرستید و توضیح دهید چرا پستتان ارزش توجه دارد.
از محصولی که از برند مرتبط با صنعت‌تان استفاده کرده‌اید و راضی بوده‌اید در استوری‌هایتان نام ببرید. (احتمال آن که استوری شما را در صفحه‌شان استوری کنند بالا می‌رود)
سخن پایانی
اول باید از شما تشکر کنم که ما را تا اینجای مقاله همراهی کرده اید. بعد از آن باید بگوییم که بیشتر ما به دنبال دیده شدن و فروش بیشتر محصولاتمان هستیم. پس باید تمام قوانینی که برای این برنامه گذاشته شده را بخوانیم و اجرا کنیم. اکسپلور اینستاگرام جایی است که شما می‌توانید کلی تغییرات در کسب و کار خود و یا پیج شخصی خود ایجاد کنید. پس بیکار نمانید و از این قابلیت استفاده کنید.
نظرات