در تولید محتوا، خوب بودن به معنای متوسط بودن است. اگر می‌خواهید محتوایی عالی تولید کنید، به نکاتی برای بهتر شدن تولید محتوا توجه کنید.
چرا تولید محتوا خوب فایده ایی ندارد؟
واژه «خوب» برای شما هیچ فایده‌ای ندارد.
شما را به‌اشتباه می‌اندازد.
خودتان نمی‌توانید خوب بودن محتوا را تعیین کنید، این کار وظیفه خوانندگان است.
اگر همه محتوای خوب تولید کنند . . .
در گذشته، تولیدکنندگان محتوا و وبلاگ‌های سئو اعتقاد داشتن تولید محتوای «خوب» بهترین راه حل برای بهبود جایگاهتان در نتایج موتورهای جستجو است. این توصیه مدت‌ها توصیه عالی بود.
بر اساس آمار سایت وورلدومیتِرز، در یک روز بیش از 800 هزار پست وبلاگی منتشر میشود که قطعا همه آن‌ها خوب نیستند؛ اما حتی اگر یک پنجم آن‌ها یعنی 160 هزار پست هم خوب باشند، به این معنا است که محتوای شما در دریایی عظیم از محتواهای خوب غرق میشود. به‌عبارت‌دیگر، خوب بودن در حال حاضر معادل با متوسط بودن است و هیچ‌کس با متوسط بودن به مزیت رقابتی نمی‌رسد. پس، در چنین شرایطی باید چه کاری انجام داد ؟
پاسخ واضح است: به محتوای خیلی عالی نیاز دارید.
محتوای عالی فقط پست‌های وبلاگی جذاب‌تر و خلاقانه نیست. الان سال 2021 است و دقیقا می‌دانیم که گوگل و خوانندگان از ما چه می‌خواهند. با انجام 10 روش زیر از تولید محتوای خوب فراتر روید و عالی شوید.
تولید محتوای درست
در عصری که خیلی از سایتا اطلاعات غلط میدهند، باید با ارائه اطلاعات درست و دقیق برجسته شوید. شما ساعت‌ها یا روزها یا هفنه ها از وقتتان را صرف تهیه یک مقاله می‌کنید، اما اگر این پست به دلیل انتشار اطلاعات غلط در رسانه‌های اجتماعی معروف شود، هیچ فایده‌ای برایتان ندارد. ازاین بدتر، محتوای غلط اعتبار شما در صنعت را از بین می‌برد، به‌خصوص اگر رقبا متوجه آن شوند. پس چگونه تا حد ممکن محتوای درست ارائه کنیم؟ می‌توانید از دو روش آسان و معتبر زیر استفاده کنید:
حقایق و اطلاعاتی که در دست دارید را بررسی کنید. همیشه صحت اطلاعات، آمار، ادعاها یا نقل‌قول‌هایی که در دسترس دارید را بررسی کنید.
محتوای قدیمی خود را دوباره بازبینی و برسی کنید. فقط به این دلیل که چیزی اکنون درست است، به این معنی نیست که چند سال دیگر هم درست و دقیق باشد. هر چیزی تغییر میکند، پس محتوایتان را به‌روز کنید.
تولید محتوای جامع
گوگل و خوانندگان محتوای کامل و جامع را دوست دارند؛ یعنی محتوایی که به همه سوال‌هایشان پاسخ دهد. بر اساس آمار سایت هاب‌اسپات، پست ایده‌آل برای سئو بین 2100 تا 2400 کلمه است و خواندن آن برای یک فرد بزرگ‌سال، حدود 6 تا 7 دقیقه طول می‌کشد.
تحقیق ما هم نشان میدهد که محتوایی با طول 1000 تا 2000 کلمه بهترین است، زیرا محتوای کامل و جامع به معنی تولید محتوای طولانی نیست. تلاش برای افزایش طول تولید محتوا، روشی نامناسب برای کسب برتری نسبت به رقبا است.
تولید محتوای معتبر
آیا محتوای معتبر و قابل‌اعتماد ارائه می‌دهید؟ اگر پاسخ مثبت است، گوگل و خوانندگان، آن را تشخیص میدهند. مفهوم ای.اِی.تی یا تخصص، اعتبار و اعتمادسازی، 135 بار در دستورالعمل‌های کیفی جستجو در گوگل ذکرشده است.
برای کسب اعتبار باید تخصص خود را در موضوع خاصی نشان دهید تا بتوانیئ تولید محتوا عالی داشته باشین. آیا در حوزه کاری خود، متخصص قابلی هستید؟ آیا تولیدکننده محتوایتان کارشناس قابل و مورد اعتمادی است؟
تخصصی و ارزشمند بودن محتوا و نویسنده آن، دو موردی است که از نظر ارزیاب‌های کیفیت دور نمی‌‌ماند، پس با ارائه اطلاعات ارزشمند این کار را برایشان آسان کنید. با چند روش می‌توانید مهارت نویسنده‌تان در یک حوزه را نشان دهید. پیشنهاد می‌کنم برای تولیدکنندگان محتوای شرکت یک صفحه بیوگرافی نویسندگان ایجاد کنید که شامل موارد زیر است:
تصویر نویسنده
لینک دسترسی به او در رسانه‌های اجتماعی
اشاره به جوایز و موفقیت‌های او
اشاره به حوزه‌های تخصصی فعالیت و سوابق و تجربیات او
تولید محتوای جذاب
یک صفت دیگر هم زیاد مورداستفاده قرار می‌گیرد: در دنیای نوشتار آنلاین، واژه جذاب فقط به معنی گیرا و بامزه نیست. بعضی استادان نگارش توصیه می‌کنند شیوه خاصی برای نوشتن داشته باشید، اما واقعیت این است که وقتی صحبت از تولید محتوا به میان می‌آید، جذابیت تعریف دیگری پیدا میکند:
استفاده از عنوان: عنوان‌‌ها محتوا را بر اساس موضوع به قسمت‌های مختلف تقسیم می‌کنند و خواندن آن آسان‌تر میشود.
کوتاه و ساده کردن متن:از پاراگراف‌های کوتاه و جمله‌های کوتاه و توضیحات کوتاه استفاده کنید که مستقیم به موضوع اصلی
انتقال
استفاده از نکات موردی: کاربرها می‌توانند برای درک کلیت موضوع فقط این نکات موردی را بخوانند یا کل مطلب را مطالعه کنند.
اطلاعات با تصاویر: از این روش برای نشان دادن مفاهیم یا بیان آمار جداب استفاده میشود. هیچ‌کس دوست ندارد فهرستی طولانی از اعداد را بخواند، اما اینفوگرافیک‌ها واقعا جذاب هستند.
کاهش موانع برای رفتن به مرحله بعد: درخواست خود را از خواننده شفاف اعلام کنید. دکمه دسترسی خوانندگان به صفحاتتان در شبکه‌های اجتماعی را برجسته کنید و کادر عضویت در سایتتان را در همان صفحه قرار دهید.
تولید محتوای آموزنده
خوانندگان برای کسب اطلاعات و آگاهی سراغ شما می‌آیند، پس این اطلاعات را در اختیارشان قرار دهید! هر محتوایی که تولید می‌کنید باید یک چیزی به آن‌ها بیاموزد. با توجه به نکات زیر محتوایتان را تا حد ممکن آموزنده کنید:
به سوالشان مستقیم پاسخ دهید و موضوع را سخت نکنید برای خواننده.
اول پاسخی که می‌خواهند را در اختیارشان قرار دهید و بعد سراغ جزئیات بروید.
یک عنوان خاص و توصیفی بنویسید که به خوانندگان بگوید دقیقا قرار است چه چیزی از آن محتوا دریافت کنند.
تولید محتوای اختصاصی
بعضی‌اوقات،محتوای کوتاه و دقیق بهترین محتوا است؛ یعنی خواننده سوال مشخصی دارد و پاسخ مشخصی می‌خواهد. به‌این‌ترتیب، اگر بتوانید پاسخی دقیق‌تر از رقبا به او ارائه دهید، محتوایتان رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجو پیدا میکند. محتواهایی که بهتر است به‌جای طولانی بودن، کاملا اختصاصی باشند، عبارت‌اند از:
سوالات متداول
آموزش‌ها یا مقالات مربوط به «روش انجام کارها»
صفحات فرود
صفحات معرفی محصول
راهنمای سایت
تولید محتوای منحصربه‌فرد
تقلید باعث برتری شما نسبت به رقبا نمی‌شود؛ حتی می‌تواند به شما آسیب برساند، به‌خصوص اگر تلاشتان برای تقلید موفقیت‌آمیز نباشد. پس، محتوای منحصربه‌فرد تولید کنید. اگر این کار برایتان سخت است:
خودتان درباره آن موضوع تحقیق کنید.
به برندتان رجوع کنید.
ویژگی برجسته خودتان را مشخص کنید.
تولید محتوای مفید
گوگل به کلمه «مفید» علاقه دارد. این شرکت در بیانیه ماموریت خود، 4 بار از این واژه استفاده کرده است. برای تولید محتوای مفید، به کاربردهای آن فکر کنید.
تولید محتوای ارزشمند
محتوای ارزشمند اصلی ترین چیز برای تولید محتوا است. وظیفه شما ارائه محتوایی است که زندگی خوانندگان را پربارتر کند، بدون اینکه مجبور به پرداخت چیزی در ازای آن باشند. با تولید محتوای ارزشمند از نظر خوانندگان، به آن‌ها نشان می‌دهید که به خودشان و خوشحالی‌شان اهمیت می‌دهید. محتوای ارزشمند شکل‌های مختلفی دارد. درکل، محتوایی ارزشمند است که:
دانش یا بینشی به خواننده بدهد.
منابعی در اختیار خواننده بگذارد.
در وقت خواننده صرفه‌جویی کند.
مهارتی را به خواننده بیاموزد.
مشکلی را حل کند .
همیشه از خود بپرسید: این محتوا چگونه زندگی خوانندگان را بهتر میکند؟ اگر نمی‌توانید به این سوال پاسخ دهید، دوباره به همه موارد فکر کنید و راهی برای ارزشمند کردن محتوا پیدا کنید.
تولید محتوای باکیفیت
اگر همه 9 مورد بالا را انجام داده باشید، به مورد آخر یعنی محتوای باکیفیت می‌رسید. اما اول بیایید تعریف گوگل از واژه «باکیفیت» را بررسی کنیم. وقتی صحبت از کیفیت میشود، گوگل چیزی فراتر از نوشته‌های صفحه‌تان را بررسی میکند. این موتور جستجو، طراحی و جنبه‌های فنی سایت شما را هم در نظر می‌گیرد. همچنین می‌خواهد مطمئن شود:
اطلاعاتی که بازدیدکنندگان سایتتان در جستجوی آن هستند، به‌وضوح در سایت، به‌خصوص در صفحه خانه نمایش داده شده باشد.
محتوای هر صفحه سایت منحصربه‌فرد باشد، نه اینکه یک مطلب را در همه صفحات کپی‌پیست کرده باشید.
سایتتان در دسترس باشد، ساختار لینک‌دهی منطقی داشته باشد و با موبایل هم قابل بازدید باشد.
سایت‌های دیگر به سایت شما لینک داده باشند.
تصویرهایتان متن توضیحی (alt) هم داشته باشد.
خلاصه یا عالی شوید یا از این کار دست بکشید
محتوای خوب خسته‌کننده است. امروزه باید محتوای عالی تولید کنید؛ یعنی محتوایی که اطلاع‌رسان و هیجان‌آور است و زندگی خوانندگان را غنی‌تر میکند. یادتان باشد لازم نیست 10 یا 100 برابر بهتر از رقبا باشید. حتی لازم نیست از فن معروف مگاپست و مقالات خیلی طولانی استفاده کنید. فقط باید از شرایط فعلی حتی به‌اندازه یک گام فراتر روید.
پس پیش بروید، محتوای عالی تولید کنید و کسب در امد بهتری داشته باشین.
نظرات